国家营销
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国家营销

  2011年,在年度“国家品牌指数”排行榜上,新加坡位居全球TOP16,亚太地区TOP4,东南亚TOP1,就业机会全球TOP5、安全全球TOP6,生活水平TOP11,各项排名远远超越中国。今天的新加坡,被公认为是健康、安全、没有腐败的商业天堂,文化与艺术活力之都。新加坡并没有资源和土地,整个国土仅北京四环大小,人口仅相当于杭州市,它是如何做到的?这一切,与“新加坡国家品牌工程”不无关系。

  没有国家品牌工程,就没有今天的新加坡。作者通过本书认真审视这个繁荣发达、前景无限的国家的品牌内涵,同时也坦率表达他的批评与剖析。


 

作者:[新加坡]许木松 出版社:浙江人民出版社 ISBN:ISBN:978-7-213-04951-4
分类:政治学 状态: 连载结束 点击量:

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前言
不管是对人、对公司还是对国家来说,在所拥有的一切事物中,声誉是最宝贵的。
第一章 品牌植根于感受和意识
对于任何一个品牌来说,在无提示品牌记忆中的得分越高,就意味着此品牌在这个特殊的品牌领域中具有重要的竞争优势。
第二章 弹丸小国成为亚洲明星的秘密
没有国家品牌的塑造,就没有新加坡。
第三章 让平面单一的形象立体化
对于塑造国家品牌来说,更重要的是关注国外市场而不是国内市场。